Mediaset tendrá que pagar una multa de 130.964 euros tras la ratificación de la Audiencia Nacional por mostrar publicidad ilegal en Viva la vida. En agosto de 2019 la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) impuso al grupo de comunicación por incumplir la Ley General de Comunicación Audiovisual.
Los hechos se remontan al 22 de septiembre de 2018 donde esa tarde en el magacín de Telecinco Toñi Moreno entrevistó a Elena Ballesteros. Al final de la conversación entre las dos mujeres, la organización del programa regaló a la actriz las zapatillas oficiales del programa sin especificar que se trataba de un acto publicitario.
Según la sentencia de la Audiencia Nacional: “Se ofreció el producto como regalo a una actriz al concluir su entrevista. Las zapatillas se encuentran en una caja que un regidor entrega a la presentadora fuera de plató y esta las saca para entregárselas". Además, añade que no había ninguna necesidad narrativa en dar ese obsequio y que no se encuentra dentro de las excepciones de dicha ley.
El artículo 17.2 dice: “El público debe ser claramente informado del emplazamiento de producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria".
El siguiente artículo especifica más: "El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de estos o dar prominencia indebida al producto".
