Durante el concierto de los Premios Princesa de Asturias celebrado el pasado jueves 24 de octubre, la Reina de España sorprendió al lucir un vestido alquilado diseñado por Roland Mouret. Esta elección no solo captó la atención de los medios de comunicación, sino que también subrayó una creciente tendencia global en todos los niveles: el consumo de segunda vida o recommerce. Esta práctica de consumo de productos pre-owned está transformando la forma en que las marcas y los consumidores abordan la moda y el consumo responsable.
Teresa de Lemus, associate partner OnStrategy España, comentó: "El hecho de que SM la Reina de España haya mandado este mensaje a favor de los productos pre-owned en un acto tan significativo como los Premios Princesa de Asturias, muestra que está a la vanguardia de las tendencias. SM marca el paso para que no solo se perciba como una cuestión de precio."
" Para las marcas, aprovechar esta tendencia requiere identificar los touchpoints clave en el recorrido del consumidor y evaluar todas las estrategias posibles, desde el alquiler hasta la reventa. En OnStrategy hemos visto que esta capacidad de adaptación refuerza el valor de marca y permite liderar la transición hacia un consumo más sostenible."
OnStrategy, consultora especializada en el análisis de touchpoints de marca, ha lanzado recientemente un informe detallado sobre el auge del recommerce en España y a nivel global. En el informe, se analiza cómo el alquiler de moda se está consolidando como una opción cada vez más popular entre los consumidores conscientes y las marcas que buscan destacar por su compromiso con la sostenibilidad. (La descarga del informe de forma gratuita estará disponible por tiempo limitado. Aun puedes descargarlo aquí)
El alquiler de moda se viste de gala
La decisión de la Reina de apostar por el alquiler de un vestido muestra que no solo se debe percibir este tipo de consumo como una falta de capacidad adquisitiva, sino como un compromiso por la economía circular. Según el informe de OnStrategy, el recommerce ofrece múltiples beneficios tanto para las marcas como para los consumidores, desde la reducción del impacto ambiental hasta la posibilidad de acceder a productos de alta calidad sin necesidad de adquirirlos de forma permanente.
"Que figuras públicas tan influyentes como la Reina de España opten por alternativas sostenibles es una señal poderosa para el mercado. El recommerce, que incluye el alquiler y la reventa, está redefiniendo las reglas del juego en la moda y otros sectores, y su impacto no puede ser ignorado", afirma Teresa de Lemus, asociada de OnStrategy España.
El auge del recommerce en España
En el informe, OnStrategy destaca ejemplos de marcas españolas que ya han adoptado modelos de recommerce, adaptándose a la creciente demanda de productos pre owned y de segunda mano. La moda, en particular, ha sido un sector pionero en esta transformación, y el alquiler de prendas.
